ランプちゃん

2003年12月の新聞の切り抜きがある。朝日新聞で今も続いている天野祐吉の「CM天気図」

【＿＿＿前略＿＿＿ことしの世界CM大賞（カンヌ国際広告祭）は、スウェーデンの家具メーカー、イケアのランプが獲得した。
夜の街角、小雨。アパートから出てきた人が、ゴミと一緒に古いスタンド型のランプを捨てる。雨に打たれる古いランプ。アパートの中からは、新しいランプの光がもれてくる。再び、雨に打たれる古いランプ。感傷的なピアノ曲が盛り上がる。と、突然画面に現れた薄汚いオッサンが、ひどいスウェーデンなまりの英語で、こっちに向かってしゃべり出す。
「このランプがかわいそうとか思ってるじゃろ？　そんなの、おかしかないか。ランプには感情なんてないんだからよ。新しいほうがいいにきまってらあ」
すごいどんでんがえしである。
見ていてぼくらは、「あれはおじいさんの代から使ってきたランプだろう」「そう、物は大切にしなくっちゃ」といった思いにとらわれる。とくにいまは、使い捨て文化が反省されているときだ。が、そんなぼくらの思いを、このオッサンは、ミもフタもなく打ちくだいてしまう。
不快と痛快が、ここにはみごとに同居している。やたらに新しいものを追いかけるのはよくないことだが、かと言って、物に感情移入しすぎるのも気持ちが悪い。幼児じゃないんだから、ランプはランプであって、ランプちゃんではないのだ。＿＿＿＿＿中略＿＿＿＿
第一、古い物を大切にしようなんて言っていたら、物は売れなくなり、広告はいらなくなる。「新しいほうがいいにきまってらあ」というのは、広告としてはきわめて正直な言い分であり、それをヌケヌケと言い放った反骨ぶりに、このCMの面白さがある。＿＿＿＿後略＿＿＿】

物は大事にしたいが、経済もまわってほしい、人間のジレンマであり永遠のテーマである経済と幸福の関係を語る文章だ。

物を幼児扱いすることの是非はさておいて、single40さんの「濃密な時間」を読んで、「相棒」と呼べるほどの愛用品を持つことの幸せを思った。

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